洛里·博格曼2020年的专栏斯克兰顿时间关于电视广告和网络流媒体，是一个令人大开眼界和迷人的观察，它可能正在渗透、增长和演变媒体消费规范和习惯。在这篇文章中，博格曼指出，在她面前，简单的电视广告让孩子们感到困惑，也许由于视频流媒体的影响，他们不知道自己错过了什么。
博格曼异想天开地分享了一个与孙子孙女和其他家庭成员一起看传统(非流媒体)电视的故事。在她的例子中，博格曼和他的公司正在观看冒险!而它是在博格曼所谓的“普通电视”上播出的。这个概念对孩子们来说是新奇的。博格曼向孩子们解释说，电视节目不能暂停或倒带，所以如果他们把注意力转移到晚餐上，之后就会播放另一个电视节目。这个概念让孩子们感到困惑，在场的有技术头脑的成年人试图解释这一现象。在试图解释“普通电视”的局限性时，一则广告播放了一种可以有效运输零食的产品“Snackeez”。孩子们被广告本身和产品特色惊呆了，因为它肯定能满足孩子们在路上吃零食的欲望。
博格曼明智地指出，这则广告可能是孩子们看到的第一个电视广告，因为这种“普通电视”的工艺品不会出现在视频流媒体服务上。Snackeez的广告兴奋地吹捧该产品的好处，让孩子们可以满足他们对移动零食的兴趣，而且不会有洒出零食的威胁，最后以买一送一的行动号召结束。这时，孩子们已经抑制不住对斯纳奇兹的兴奋和热情，谁能责怪他们呢?博格曼最后指出，由于视频流媒体的盛行，儿童不再接触电视广告，而这些广告可能是电视娱乐的顶级形式(特别是对儿童而言)。
博格曼的评论很能说明问题。视频流媒体对媒体消费者有压制作用吗?如果是这样，传统形式的电视和电影是否很快就会被视频流媒体服务取代?
视频流的影响
COVID-19大流行加速了本已增长和竞争激烈的视频流媒体行业。尼尔森(2020年)报告称，在封锁期间，更多的美国人登录流媒体服务，下午1点至4点之间的视频流媒体量大幅增长(增长了50%)。当然，这些时间通常是成年人不在家的时间。尼尔森公司还报告称，传统的大学生观看视频流媒体的人数略有增加。然而，在此期间，2-17岁和25-54岁的男性和女性观看视频流媒体的次数增加了60%以上。疫情期间，人们有很多机会在“普通电视”和视频流媒体之间进行选择。他们选择了后者，广告和普通电视节目的消费减少了。因此，这种传统的电视节目可能不仅仅让孩子们感到困惑。
必须探讨疫情对媒体消费的影响。电影行业积极探索如何在大流行期间最好地满足客户的需求。大卫·西姆斯最近指出大西洋虽然在影院和流媒体服务上同时上映电影在短期内似乎是一种满足观众需求(并赚钱)的好方法，但从长远来看，这是一种有缺陷的策略。迪士尼同时发布的黑寡妇在影院和迪士尼+ (Disney+)上播放，这是一种流行病驱动的策略，在上映首周末就带来了8000万美元的国内收入，另外还有6000万美元的视频流媒体收入(每次播放30美元)。然而，这部电影在上映第二周的票房仅为2630万美元(比首映周末下降了67%)，同时还创下了漫威电影上映历史上第二周票房跌幅最大的荣誉。在为Disney+寻求额外收入和大流行推动的媒体消费者/订阅者时，非常短期的影响是值得注意的，但它是以获得大量票房收入为代价的，随后是视频流媒体收入。根据西姆斯的说法，“毕竟，如果每个人都能同时看到一部新的大片，它不太可能吸引人们的注意力超过一周。但正如影院老板所指出的那样，观众们仍然愿意在影院观看新影片，并付费在家观看;他们没有这么做的唯一原因是，电影公司选择了即时满足，而不是可持续发展。”
在2021年的一篇文章中的最后期限， Anthony D'Alessandro报道说，国家影院业主协会(NATO)反对双重发行，而他们表示迪士尼+ Premier发行黑寡妇蚕食了首映视频点播渠道，损害了国内票房销售，而在影院和视频点播同时上映的电影“是大流行时期的产物，应该与大流行本身一起成为历史。”从本质上讲，北约的立场是，这种策略是有害的，会导致票房收入减少，在Disney+上的持续时间缩短。
结论
只要疫情还在继续，电影制作和发行公司就可能会受到诱惑，同时发行故事片。但要冒什么风险，付出什么代价，或者我应该说，会有什么损失?
在2021年的一篇文章中《好莱坞报道》，帕梅拉·麦克林托克指出，业内人士认为，一旦疫情结束，双重发行电影的策略将会停止。尽管新冠病毒的感染率继续像过山车一样起伏不定，但迪士尼可能已经放弃了双重发行的实验。仔细观察国内票房数据，我们会发现一个非常有趣的故事，关于迪士尼的双重发行《黑寡妇》(box office Mojo没有发布迪士尼+ Premier发行的统计数据)。
表1
票房Mojo数据黑寡妇
黑寡妇．票房魔咒。(无日期)。https://www.boxofficemojo.com/release/rl2122089985/weekly/?ref_=bo_rl_tab#tabs．版权归Box Office Mojo所有。
2021年，奥斯汀·高斯林报道多边形漫威的下一部电影《上气与十戒传奇》(shangchi and the Legend of the Ten Rings)将首先在影院上映，45天后在Disney+上映。影院老板会赞成迪士尼的改变主意。这是否意味着迪士尼已经放弃了双重发行模式?
至少在目前，从销售和收入的角度来看，电影双重发行模式背后的战略是没有意义的，而且双重发行为猖獗的盗版创造了机会。盗版是对票房收入和视频流媒体收入产生负面影响的主要因素。在2021年的一份报告中Movieweb弗尼什指出，在视频流媒体领域，盗版是一个严重的问题。他指出这项研究是通过洪流狂发现,黑寡妇是盗版最多的大流行时期的电影。在2021年的一篇文章中《好莱坞报道》，帕梅拉·麦克林托克(Pamela McClintock)报告称，疫情时期的双映电影很快就被盗版，质量很好。这一过程通常在电影从影院转移到流媒体服务之前不会发生。D 'Alessandro几乎没有提到盗版的概念，但它确实值得提及和探索。
疫情期间迪士尼+平台的表现如何?约翰·卢茨在他2021年的文章中写道对撞机在美国，Disney+的订阅人数在一年内翻了一番，增至1.16亿。大流行时期的双重分配策略被认为是增加的原因。除了黑寡妇(在Disney+ Premier上表现强劲)，克鲁拉，木兰,丛林巡航在影院和Disney+ Premier上上映。Disney+的订阅用户可以在Disney+ Premier上以30美元的价格访问这类双发行的游戏。迪士尼高管可能在战略上利用双发行格式作为增加Disney+订阅量的一种机制，可能多、少、少或根本不考虑院线发行数据，但应该进一步研究来调查这一概念。
视频流媒体服务正在增长。大流行导致了这一点。视频流媒体可能被认为是一列失控的货运列车，在传统媒体中疾驰而过，有时取代了电视和电影消费，有时又摧毁了它所经过的一切。新冠肺炎疫情为迪士尼给火车引擎增压创造了理想的条件。花了黑寡妇以及博格曼的孙子们，提醒我们传统媒体仍然是王道。至少现在是这样。
参考部分的其他在线资源
广播和有线:https://www.nexttv.com/broadcasting-cable
应用业务:www.businessofapps.com/data/video-streaming-app-market/
Statista:https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/video-streaming-svod/worldwide
Findstack:https://findstack.com/live-streaming-statistics/
《电视广告的兴衰》作者:William M. O 'Barrhttps://muse.jhu.edu/article/389521
参考文献
黑寡妇．票房魔咒。(无日期)。https://www.boxofficemojo.com/release/rl2122089985/weekly/?ref_=bo_rl_tab#tabs．
Borgman, L.(2020年9月6日).这是一只鸟!这是一架飞机!这是广告!《星期日泰晤士报》，第D9页。
A.达历山德罗(2021年7月19日)。据桑巴电视报道，黑寡妇在迪士尼+ Premier上10天的美国家庭收视率上升至200万．最后期限。https://deadline.com/2021/07/black-widow-disney-premier-viewership-second-weekend-update-1234795969/．
J. C.弗尼什(2021年7月20日)。黑寡妇超过了《明日战争》，成为疫情时期盗版最多的电影．Movieweb。https://movieweb.com/black-widow-most-pirated-movie/．
A.高斯林(2021年8月12日)。漫威的《上气》将在院线上映45天后登陆Disney Plus．多边形。https://www.polygon.com/22622272/shang-chi-and-the-legend-of-the-ten-rings-disney-plus-45-day-window．
卢茨，J.(2021, 8月12日)。Disney+的订阅用户在一年内翻了一番，达到1.16亿．对撞机。https://collider.com/disney-plus-amount-of-subscribers-2021/．
麦克林托克，P.(2021年8月11日)。影院老板对迪士尼+黑寡妇流媒体曝光发出盗版警报．《好莱坞报道》。https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/theater-owners-sound-piracy-alarm-over-disney-black-widow-streaming-reveal-1234985460/．
随着COVID-19期间早期的居家订单，美国市场的流媒体消费上升．尼尔森。(2020年4月4日)。https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/streaming-consumption-rises-in-u-s-markets-with-early-stay-at-home-orders-during-covid-19/．
西姆斯，D.(2021年7月22日)。迪士尼在“黑寡妇”上的赌注没有得到回报．大西洋。https://www.theatlantic.com/culture/archive/2021/07/disney-black-widow-box-office/619502/．
作者简介
斯科特·j·韦兰他是国王学院大众传播系副教授和系主任。