赵晓泉，乔治梅森大学传播系教授。赵研究健康信息设计和效果，公共传播运动的评估，健康信息寻求，健康信息差异，新闻对健康和风险认知的影响，以及自我在健康行为和说服性传播中的作用。除了在领先的传播期刊上发表大量文章外，赵还为美国政府的项目提供咨询。2013-2014年，赵在FDA烟草产品中心担任烟草监管科学研究员。自2014年以来，赵一直在FDA烟草产品中心健康传播和教育办公室的研究和评估部门担任顾问职务，并支持烟草教育活动。
1.您的大部分研究都集中在烟草使用和烟草教育活动方面。你最近关注的一件事是如何防止年轻人吸电子烟。什么样的信息在防止年轻人吸电子烟方面最有效?
这是一个活跃的研究领域，我们正在不断地了解不同消息策略的相对有效性。电子烟是一种相对较新的现象(与其他形式的烟草使用相比)，但它在年轻人中流行，尤其是那些不太可能使用烟草的年轻人中流行，这令人深感担忧。研究表明，许多目前正在使用或对电子烟感到好奇的孩子都被时尚的产品设计、迷人的广告和诱人的味道所吸引。然而，他们相对没有意识到电子烟对他们正在成长的身心造成的伤害。
迄今为止的证据表明，传达关于电子烟对健康的负面影响(如肺损伤和脑损伤)以及电子烟产品的危险成分(如重金属和有毒化学物质)的事实信息的信息，往往能在年轻人中产生良好的共鸣。其他信息主题，如将电子烟与上瘾和失去对生活的控制联系起来，也有潜力。那些能唤起强烈情感反应的信息，比如恐惧和厌恶，效果会很好。然而，沟通者必须小心确保这些情绪反应不会适得其反。我的研究表明，专注于电子烟的消极方面通常比专注于戒烟的积极方面效果更好。通过可信的来源(如私人儿科医生)传递信息，并使用更吸引人的信息格式(如故事和感言)，也可以提高预防电子烟信息的有效性。
新冠肺炎疫情让年轻人吸电子烟的情况变得更加复杂。有证据表明，自疫情开始以来，许多年轻人已经戒掉了电子烟，或通过电子烟减少了尼古丁的摄入量。我们自己的数据显示，高危青少年普遍认为电子烟是感染COVID-19的一个风险因素。然而，对于那些最近有过吸电子烟经历的人来说，感知到的新冠肺炎风险似乎并没有降低他们未来吸电子烟的可能性。我们是否可以有效地将COVID风险信息纳入电子烟预防信息中，这是进一步研究的一个重要课题。
2.除了在美国背景下的研究，您还研究了中国电子烟的销售情况。这些产品在中国市场上使用了什么策略?是什么让它们吸引消费者?
全球市场上大约90%的电子烟是在中国生产的。虽然与美国和欧洲相比，中国的电子烟使用率相对较低，但近年来中国成年人和青少年的电子烟使用率一直在上升。在2021年之前，电子烟在中国不被视为烟草产品、保健品或医疗器械。它们被视为普通的电子产品，在制造、销售或分销方面不受严格规定的约束。
电子商务平台是中国电子烟销售的主要场所。我和一些同事研究了制造商在中国最大的企业对消费者(b2c)在线市场天猫(T-Mall)上销售电子烟的促销策略。我们的研究表明，制造商声称电子烟是一种戒烟工具和健康的。它大力宣传电子烟的味道和口味，还宣传电子烟的便携性、易用性以及设计和包装上的高科技感。此外，卖家还声称电池容量、蒸汽输出和一般产品质量。许多产品的醒目位置都有名人的代言，尽管这些代言的真实性尚不确定。只有一小部分产品对使用电子烟的潜在危害有任何警告。我们检查了产品的实际销售记录，发现健康声明、质量声明和名人代言与销量密切相关。这些发现揭示了一个在很大程度上不受监管的市场，充斥着关于健康、安全和戒烟结果的未经证实的说法。
2021年3月，中国提出修订烟草控制法，正式承认电子烟为烟草产品。修订后的法律表达了对电子烟市场的监管意图，就像对传统香烟一样。我希望这将导致电子烟营销的更好做法，并减少中国年轻人和其他对烟草不熟悉的人群对电子烟的使用。
3.您还特别关注了在第一代中国和韩国移民中倡导戒烟的运动。在这些群体中，什么方法最有效?
中国和韩国是世界上吸烟率最高的国家之一，尤其是男性吸烟率。在美国的第一代中国和韩国移民中，很多都是烟民。由于语言、经济和文化障碍，传统的干预措施很难触及这些群体。为了在这些移民群体中促进戒烟，我们必须找到创新的方式来接触和吸引他们。
我的研究表明，短信是一种高效、低成本的方式来接触这些移民人口的成员。基于手机的社交媒体平台，如针对中国移民的微信和针对韩国移民的KakaoTalk，也是传播干预信息的很有前途的工具。与任何移民和少数族裔人口一样，针对中国和韩国移民吸烟者的干预措施必须根据文化量身定制信息。仅仅强调个人风险不足以促使这些群体戒烟。我的研究表明，反映东亚文化规范和移民生活经验的信息往往会产生更大的接受度。例如，在我的研究中，强调吸烟对亲人，尤其是儿童的危害，以及吸烟增加污名化的风险的信息特别能引起参与者的共鸣。在针对这些群体的戒烟干预计划中，包括文化上合适的戒烟技巧是很重要的。
此外，对于中国和韩国移民社区的许多成员来说，识字是一个挑战，使用图形在戒烟信息中尤其有用。我的研究表明，与纯文本信息相比，图形信息可以导致更有利的戒烟态度变化和更强烈的情绪反应，这两者都与未来的戒烟行为有关。
我从这项研究中学到的最重要的事情之一是，针对中国和韩国移民吸烟者的干预措施很少。这些移民群体面临着与烟草有关的重大健康差异，应给予更多的研究关注和更慷慨的干预资源分配。我希望更多的传播学研究人员将他们的兴趣和精力放在促进戒烟和这些独特的弱势群体的总体福祉上。
4.自2014年以来，您一直担任FDA烟草产品中心健康传播和教育办公室研究与评估部门的主题专家和顾问。你能跟我们说说你在食品药品监督管理局的工作吗?
2013年，我入选了由FDA和医学研究所(现在的国家医学科学院)联合发起的烟草监管科学奖学金项目。该奖学金使我能够从乔治梅森大学请一年假，在FDA烟草产品中心(CTP)全职工作。巧合的是，那一年也标志着FDA启动了第一个全国青少年烟草教育活动，真正的成本．研修经历让我看到了美国烟草控制的广阔而复杂的前景。这也加深了我对健康传播奖学金对烟草教育工作和总体公共卫生的重要贡献的赞赏。奖学金结束后，我继续参与其中，在FDA办公室担任研究和评估方面的主题专家和科学顾问，负责管理活动。在这些职位上，我为一系列支持活动的研究活动提供科学投入，包括基础受众分析、广告文案测试和纵向结果评估。每周，我都会花10到12个小时在FDA的工作上。多年来，我了解到运动如何发挥作用，以及科学、创造力和政治意愿对于烟草控制努力的持续成功是如何不可或缺的。我还与FDA内外的同事建立了良好的友谊，他们在活动中不知疲倦地工作。他们是我所知道的最有才华、最敬业的专业人士之一，有机会与他们一起工作是一种真正的荣誉和特权。
5.您不仅是一位多产的研究人员，还是一位屡获殊荣的导师，曾获得乔治梅森大学传播系CGSA教师导师奖。你如何对待导师关系?你努力与你的被建议者沟通什么?
作为一名教授最有意义的部分就是见证学生的成长和成功。多年来，我很荣幸能与系内外许多有才华、有上进心的年轻学者一起工作。我的指导方式是以关系为基础的。我努力去真正地了解人我是在指导他们，而不仅仅是作为一个学习者和研究者能做什么。健康而富有成效的师徒关系的核心是积极倾听。当每个人都很忙的时候，倾听是不容易的。但我发现，慷慨地与学生分享时间，可以在他们的指导经验和他们分享、参与和坚持挑战的意愿方面产生巨大的不同。在师徒关系中，我强调信任和尊重。我希望我的学员知道，他们可以相信我能理解他们的观点、兴趣和担忧。我还想让他们知道，我尊重他们的自主权、智力和取得成功的动力。有了强大的个人联系、相互信任和尊重，师徒关系可以发展成持久的友谊和合作。我很自豪地说，我已经与我的许多导师和学员建立了这样的联系。
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