研究发现，在让女性采取行动对抗潜在的乳腺癌风险方面，网站视频比文本更有效
2013年11月15日
一项新的研究
健康
华盛顿特区-一项新的研究发现，在网站上嵌入公共卫生信息的视频片段比单纯的文字更能引起人们对危害的注意，并促使公众采取建议的保护措施。这项研究，“测试在网站上添加视频的效果，以促进环境乳腺癌风险降低实践:视频值得吗?”出版了在线今天在全国传播协会的J应用传播研究期刊．
这项研究表明，将复杂的科学信息，如乳腺癌风险研究的最新发现，转化为普通人可以理解的信息，并有望采取行动的重要性。本研究使用视频媒介作为进一步翻译乳腺癌风险信息的方式，而不仅仅是依靠传统的文本手段提取信息。
“视频为复杂的话题增添了真实和丰富的元素，”该研究的主要作者埃文·k·佩罗特(Evan K. Perrault)说，他是东兰辛密歇根州立大学传播系的博士研究生。“视频可以告诉人们如何采取行动，而不是仅仅告诉他们如何做的文字。”
这项研究是基于一个网站的创建，该网站旨在警告母亲们关于一种叫做全氟辛酸(PFOA)的物质对女儿的潜在风险，这种物质与增加乳腺癌风险有关。这种物质被用于制造不粘剂和防污渍涂料，并在许多家庭产品中发现，如地板处理、炊具和家具。
据估计，美国大约三分之二的癌症是由环境因素引起的，但任何特定毒素的风险程度都极其难以确定。这项研究中讨论的公共卫生运动是一项预防性运动，旨在消除青春期女孩接触PFOA，尽管这种化学物质的实际威胁尚不清楚。青春期乳腺细胞的快速复制使这段时期成为女孩避免潜在乳腺癌风险的关键时期。
在这项研究中，佩诺特和密歇根州立大学传播学教授卡米·j·西尔克招募了197名年轻女孩的母亲，并将她们分为两组。第一组，包括115名女性，被要求访问一个网站，上面有7页关于PFOA的潜在危害以及如何避免这些危害的文字信息。第二组82名女性被引导到另一个网站，该网站有同样的文字，但其中四个页面上有视频剪辑。
这些母亲是通过国家母亲组织在Facebook页面上发布的信息、克雷格列表(Craigslist)上的帖子以及社区时事通讯中的广告招募的。这些母亲同意浏览这些网站并完成两项浏览后调查，就可以获得10美元的酬金。
这些视频由研究人员制作，其中包括一个位于网站主页上的30秒广告，一位母亲在视频中讨论了她对PFOA的担忧。另外三个视频包括对科学家的采访，以及同一位母亲检查家中物品是否含有这种化学物质的镜头。
研究结果表明，那些浏览了含有视频的网站的人更倾向于认为他们的家人容易受到PFOA的影响。他们还建议，他们可以很容易地改变生活方式，避免接触这种化学物质。在检查该网站两周后的后续调查中，那些观看视频增强网站的人比那些只观看文本网站的人更有可能采取更多行动从家中清除含pfoa的材料。
佩诺特说:“扔掉一只旧煎锅这样简单的事情，可能对处于易感性窗口期的年轻女孩有长期的好处。”“科学家认为，年轻女孩暴露在危险的环境中，可能会导致几十年后患乳腺癌的风险增加。”
该研究还表明，视频最重要的位置是在网站的主页上，因为观众不太可能点击和观看位于网站更深处的材料。这对于那些希望其预防信息发挥最大影响的公共卫生支持者来说，可能是有价值的知识。
佩罗特说:“视频会给公共卫生运动增加大量成本。”“我们的研究表明，如果制作得当，并且在网站上放置得当，视频是值得的。”
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