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电视广告中的声音与性别偏见

华盛顿特区- 一个新文章发表在国家通信协会杂志上传播与批评/文化研究研究电视广告中的声音及其与视觉形象和性别的关系。广告画外音会影响消费者对性别的看法吗?通过定量和定性分析，马克Pedelty她是明尼苏达大学传播学副教授，她和摩根·库克尔(Morgan Kuecker)测试了他们在这些问题上的假设。他们令人着迷的结果揭示了视听媒体性别表征的一些发人深省的见解。

在搜罗了1000多个电视广告后，发现80%的画外音都是男性。此外，任何女性画外音都主要由一个有魅力的女性来代表，而男性的声音通常是没有实体的，或者是由丑陋和有魅力的男性来代表。那么，为什么会出现这样的不平衡呢?女人一定要漂亮才值得倾听吗?尽管消费者对画外音的性别持矛盾态度，但一些营销人员声称，男性画外音更有权威，更有知识。此外，男性和女性的声音似乎是根据他们的角色量身定制的，男性采用冒险、技术知识和权力等特征，而女性则与家庭环境、关系和养育角色有关。世界各地更深层次的文化、政治和经济问题进一步加剧了女性在媒体上的巨大性别失衡。一句臭名昭著的营销格言“男人行动，女人出现”已经在电视广告中实现了。

“男性凝视”中沉默的女性的增多似乎强化了旧的偏见和性别歧视，而这些偏见和性别歧视早已在其他领域得到了平衡;在流行广告中，女性的能力经常被削弱。作者对广告的定性研究也证明，性别角色的表现在很大程度上是僵化的;“男性和女性的声音和身体往往以具象化的二元性别理解的方式表现出来:男性/女性、思想/身体、文化/自然、公共/私人、商业/家庭、主动/被动，等等。”作者强调了声音在女性媒体表现中的重要性。他们指出，“当一个女人的声音出现时，她不是在对大众说话，而是在对狗、猫、婴儿、儿童和女性节食者说话。”我们是否应该同意作者的观点，以这种方式对女性进行刻板印象是非常有问题的?

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*在线阅读全文:www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/14791420.2014.926015