交流电流

理查德·切尔维茨博士

我写作的目的不是为了党派之争。呼应我之前的《当代评论》文章，我希望讨论所有政治派别的候选人都可以学到的修辞课程，提供一些政治家的例子，这些政治家把这些课程牢记在心——即使它们并不反映我自己的政治意识形态或候选人偏好。

长期学者丹·尼莫的研究对政治学、新闻学和传播学等学科做出了贡献，他是最早定义和分析政治候选人可能面对的各种听众的人之一。这些观众包括真正的信徒(必须有动力为竞选活动工作的基础支持者)、愿意接受说服的人(可能还没有下定决心和/或不密切关注竞选活动的选民)、支持程度较低但必须有动力投票的人、坚定支持反对派候选人但无法说服他们的人。

对于尼姆来说，所有候选人都面临一个关键问题:从战略上讲，你希望把有限的资金和有限的演讲资源分配给哪些听众?自从唐纳德·特朗普成为总统以来，有一点已经变得很清楚:政客们似乎比以往任何时候都更倾向于主要与自己的部落沟通;他们不愿意针对反对派的听众。

这一趋势的两个显著例外是佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯和南本德市市长皮特·布蒂吉格。需要明确的是，我既不支持也不推荐任何一个人成为民主党人的美国总统人选。我还没有决定支持谁——在对每位候选人有更多了解之前，我不会做出决定。

尽管如此，作为一个从事传播学研究和教学40多年的人，我赞赏桑德斯和布蒂吉格回答尼姆关于受众的问题的方式，以及他们如何教会其他总统候选人一些重要的修辞课程。

首先,考虑桑德斯。我必须为他决定于4月15日(周一)晚上在福克斯新闻(Fox News)的“泡泡”里举办市政厅的决定鼓掌——人们会猜测，这个地方对他的政策建议并不友好。值得注意的是，桑德斯是迄今为止进入这个巢穴的少数民主党人之一。这在修辞上意义重大。

从尼姆的研究中得出的一个关键的政治沟通原则是，公职候选人如果只对自己的唱诗班说教，可能不会成功。

从尼姆的研究中得出的一个关键的政治沟通原则是，公职候选人如果只对自己的唱诗班说教，可能不会成功。桑德斯决定接受福克斯新闻(Fox News)的采访，表明他和他的助手明白这一原则。此外，走出他的舒适区——向由许多与他政治信仰不同的人组成的听众讲话——似乎是成功的。

让福克斯电视台的主持人感到意外(如果不是懊恼的话)的是，桑德斯在几个重要问题上得到了市政厅观众的热烈掌声;最值得注意的是，与会者明确表示愿意放弃目前的医疗保险计划，转而选择单一支付方提供商。

桑德斯可能会给其他民主党总统竞选人上明显的一课:要击败唐纳德·特朗普(Donald Trump)，需要远远超越他们的政治基础;这将需要冒险走出已经接受他们候选人资格的回音室。而且，似乎候选人正在吸取教训:自从桑德斯在福克斯新闻露面后，艾米·克洛布彻已经安排了她自己的福克斯新闻市政厅，皮特·布蒂吉格、埃里克·斯沃威尔和蒂姆·瑞安的助手告诉媒体代表，他们的候选人希望出现类似的情况。

在布蒂吉格身上，第二个修辞上的教训正在形成——与桑德斯的截然不同。最近的民意调查和竞选捐款数据显示，每一天，每一次新的演讲和额外的采访，美国人对皮特·布蒂吉格的印象都越来越深刻。为什么?也许这是因为他的修辞信息是独一无二的，这也可能是他成为本月媒体宠儿的原因——这可能会进一步提升公众舆论。

首先，布蒂吉格的话语强调了他敏锐的智慧、同情心、对美国的清晰愿景和希望、对历史的无可挑剔的理解、直接与选民对话的能力，以及对我们国家所面临的问题的深刻理解——所有这些都非常引人注目。

第二，也是更重要的一点，布蒂吉格选择了——我怀疑是故意的——总体上避免提及特朗普的名字，或明确直接地攻击他。从修辞的角度来看，这一点很重要。布蒂吉格似乎决定不以任何方式疏远特朗普的选民，让他们有更多的理由和动机投票给现任总统。

这种修辞上的选择可以证明布蒂吉格是一个千载难遇的总统候选人，他在正确的时刻出现在舞台上，带来了潜在的有说服力的、积极的、跨党派的信息——避免攻击，呼吁真正的变革(“变革”不仅仅是clichéd和厌倦的修辞修辞)，把国家从危险的历史时刻解救出来。

简而言之，无论民主党提名谁，他们都应该注意到桑德斯和布蒂吉格在修辞上的教训——这些教训是基于政治传播研究的。

本文的较早版本发表于2019年4月17日的在线版纽约每日新闻．