制定媒体策略

为什么要写一篇观点文章?

评论版是所有出版物中阅读量最高的部分之一，通常与头版持平。除了普通大众，这些页面的一些最关注的读者是政府、公司和非营利机构的决策者。观点版是将问题置于公众视野或从另一个角度看待新闻的最佳方式之一。

印刷与电子

写作准则在任何媒体中都是一样的。考虑为所有媒体写作，包括传统的印刷媒体，如报纸和杂志，也包括电子媒体，如博客，报纸的扩展网络版，以及纯基于网络的新闻/观点运营，如赫芬顿邮报，Political.com和Slate.com。

什么是一篇好的评论文章?

新闻出版物的编辑希望提交的稿件除了要展现专业知识外，还要写得好、及时、具有挑衅性——这些都是优秀非虚构作品的标志。一篇好的专栏文章要简洁、有力、生动的形象、类比和论点。它以事实为依据，而不仅仅是情感或观点。大多数编辑将观点页视为支持、谴责、争议和惊讶的部分。一般来说，出版物希望意见页面能够刺激社区讨论和推动公共辩论。

凭证

在坐下来动笔之前，考虑一下你是否是写这篇专栏文章的合适人选。激情和强烈的观点是先决条件;但这还不够。如果你有真正的专业知识，无论是通过培训和工作，还是通过生动有力的个人经历，你的可信度会高得多。你必须能够支持所有的观点。

时机

如果这个问题或相关主题最近出现在新闻中，或者你是在回应一篇特别的文章，那么你的文章的背景就会很好地布局，这将增加你被录取的机会。然而，在某些情况下，一些本应出现在新闻版面上的事情可能正在公众的视线之外发生，但却还没有到达他们的视线。所以，有时专栏文章有助于打破新闻本身。偶尔，如果你的专栏没有突破，你可以找到一些当前的事情，把它联系起来:一个节日，周年纪念，选举，即将召开的会议，报告，国会的投票，或地方或州政府的行动。

你的专栏文章的目标出版物是哪一家?

在你做任何事之前都要考虑你的读者/观众。你是在向全国性的大众刊物投稿吗?如果没有，就把你的范围缩小到与该出版物的读者有关的范围。地方和地区报纸的编辑也会寻找社区利益或强烈的本地视角，除非已经有相当多的公众辩论，否则他们不会太愿意接受关于国家问题或广泛观点的专栏文章。在这种情况下，你可以试着讲一个当地的故事，通常是关于一个真实的人、家庭或团体，以及你的问题如何影响他们。

写作这一

一篇专栏文章的篇幅一般在500-750字之间，而且必须迅速展开。集中在一个问题或观点上，在你的开头段简要地表达你的观点，并明确你的观点。下面的段落应该用事实的、研究的或第一手的信息来支持你的观点。一篇好的专栏文章不仅仅是一种观点;它由事实构成，并将其置于消息灵通的背景中。

要及时、有争议——但不要离谱。个人的、对话的和幽默的(在适当的时候)写作对可读性和吸引读者的注意力很重要。一定要教育而不是说教。在最后，明确重申你的立场，并发出行动呼吁。如果你在讨论一个问题，那么就提供一个解决方案或更好的方法;这让读者超越了单纯的批评。

试着为你的专栏写一个吸引人的标题，强调你的中心信息。这将帮助编辑快速抓住思想，并帮助销售作品。但是，要做好准备，刊物会自己写标题，因为作者的标题无论多么好，都很少被使用。

以下是你写作时要记住的一些细节:

• 坚决支持论点的一方，绝不含糊。
• 找出反论点，并用事实反驳它。
• 强调主动动词;形容词和副词要少用。
• 避免陈词滥调。
• 避免使用专业术语和首字母缩写。
• 试着在第一行抓住读者的注意力。以强烈的或发人深省的语句结束。
• 使用具体的参考和易于理解的数据，而不是抽象的。
• 轶事有时有助于增进对问题的理解。
• 理想情况下，你的话题应该是及时的，但同时也要有较长的保质期(也就是说，问题不会在一个月内得到解决)。

如何提交

专栏文章几乎都应该通过电子邮件提交(检查你的目标出版物的专栏文章提交指南，以确保你遵守他们的规则)。大多数情况下，您的投稿将包括简短的个人信息、电话号码、电子邮件地址和邮寄地址。你也可以考虑写一封简洁的求职信，说明为什么你有资格写这篇文章，简要解释为什么这个问题很重要，为什么读者会关心。

一般来说，你一次应该只向一份出版物投稿。有时编辑需要10天的时间来决定是否接受。如果你的文章非常及时，可以同时提交给几家媒体，但你必须检查提交指南，并通知每个编辑多次提交(《纽约时报》只会考虑发送给他们的作品)。避免向两家位于同一地理位置或读者市场的报纸提交同一篇专栏文章。通常情况下，如果你的专栏文章被拒绝，你是不会收到通知的纽约时报政策是，如果你在三个工作日内没有收到答复，你应该认为自己被拒绝了)。

如果你的专栏文章没有被接受，但仍然涉及当前关注的话题，并且最近已经被报道过，你可以考虑将其缩短，并作为一封给编辑的信重新提交。你会得到更少的版面，但你仍然有机会被发表。

为面试做准备

从记者那里收集尽可能多的信息。了解是谁打来的，为什么：

• 确认记者及其所属机构。如果可能的话，确定记者的受众——规模、地理位置、年龄、职业和兴趣。
• 确立故事的焦点。
• 找出记者的截稿日期。
• 找出还有谁将为这篇报道接受采访。
• 询问记者是如何知道你的大学/组织的，或者是谁介绍给你的。
• 对于电视或广播采访，要弄清楚采访是现场直播、录音还是“直播到录音”(指的是晚些时候播出的现场采访)。对于电台，询问是否有听众来电。这些信息将帮助你在面试中不会被一个你不知道的来电者发现。

收集和组织你的想法:你不必马上和记者谈话。记者已经有时间准备了，所以你应该给自己同样的机会。然而，尊重记者的截稿期限是很重要的。如果你没有及时回复记者，特别是在回应一篇潜在的负面报道时，你可能会看到或听到一篇报道说“无法联系到X发表评论”。

利用你的准备时间做以下事情:

• 为可能出现的问题做好准备。
• 列出两到三个关键点。
• 考虑一下你的外表(在电视采访中)。(蓝色或红色的衣服在电视上很好看，不要穿白色的，因为白色对电视镜头来说太亮了。)
• 如果你的情况不允许你做好充分的准备，那么你可以友好地向记者询问以下问题:
  • 他/她正在做的故事的性质。
  • 她想问的具体问题。
  • 最后期限，如果你想在面试后提供支持信息。
  • 在一个充满敌意的记者问的问题中，保持冷静和冷静是很重要的。不要试图与记者辩论。为他/她提供准确、简明的信息。当你手头有一些证明文件时，主动给记者发送信息或给他/她回电话。

在面试的时候

• 强调积极的故事，提供可靠的信息。媒体喜欢通过真实的案例和例子来讲述一个故事。如果你可以通过个人故事或案例研究来说明你的新闻，准备一个例子。支持你的案例的统计信息和百分比也很有帮助。
• 是一致的。对媒体询问的所有答复都应该是一致的。为了确保一致性，与可能与你的故事/新闻打交道的人分享背景信息。
• 技巧——这里的关键是诚实、真诚和自信。如果你不知道记者问题的答案，那就说出来。如果你能找到答案，那就这么做。
• 避免投机——不要投机或回答假设性的问题。如果记者以“假设……”或“如果……”开头，你可以这样回答:“我无法对此进行推测，但是……”并表明你的积极信息。
• 保持积极——传达积极的信息和回应。积极的评论是最好的。例如，如果有人提出一个否定的问题，不要说:“不，我们的节目不是关于x的。”而是说，你的节目是关于什么的。
• “无可奉告”——不要说“无可奉告”。听起来你好像有什么事要隐瞒。如果你不知道答案，就说出来，并让记者知道你或合适的发言人会向他们提供相关信息。如果你不想讨论某件事，那就把大意改一改，或者把重点放在这个话题上——你不需要回答细节。要坚定，但不要磨擦。
• 保持简单——专业术语对记者来说可能是陌生的。如果一个记者完全理解你，他就更有可能把你的回答纳入报道中。
• 简洁——说出你的答案，然后停止。不要填充沉默的停顿。通常记者会问一个问题，等待你的回答，然后保持沉默，等待你详细说明。如果一个记者似乎利用了这种技巧，提供你的答案，停止，并询问记者是否有其他问题。停顿也让你有机会补充你的两三个要点或整理你的思路。
• 新闻联系-保持新闻联系记录。这将帮助你记住哪些记者是公正和平衡的，当你有话要说的时候应该叫他们来。
• 电视采访——通常电视报道只播放你的回答，所以最好在你回答的一开始就重申问题。(例如:“你项目的目标是什么?”答:“我们项目的目标是……”)

媒体的术语

媒体术语对媒体组织和媒体成员有不同的含义。因此，从一开始就制定媒体采访的基本规则是很重要的。下面是一些你必须知道的关键术语。

• 非公开的-表示受访者的陈述不得刊登或播放。当与记者交谈时，要明白没有什么是非正式的。如果您不希望事实陈述出现在印刷或广播中，请不要向记者提供信息或引用。另外，请注意通过电子邮件提供的任何信息都可以被视为“记录在案”。人们通常会私下向记者提供信息，因为他们了解并信任记者。然而，你必须准备好处理你的非正式言论被公开的情况。没有法律规定记者不能使用非记录言论。这是每个记者都必须做出的道德决定，在某些情况下，他们会打破这条不成文的规则，以履行作为记者的义务。
• 的背景-表示不透露受访者的姓名，而是称其为“贵组织的发言人”。然而，一些机构和记者将on-background理解为不使用你的名字或公司名称。因此，重要的是要提前向记者阐明他对背景的定义。

提前到达。仔细观察设施和采访室。去洗手间梳洗一下。见到面试官。喝一点水，这样你就不会口干。

收集你的想法。在面试之前，你会收到面试问题。通过回顾问题和思考你希望传达的关键信息/评论(每个问题不超过三个)来准备。

不排练。虽然你应该在回答每个问题之前就知道自己想说什么，但你不应该在回答每个问题之前就试着写剧本或预演对话。照本宣章的对话在镜头前往往给人“陈腐和呆板”的印象，而不是“新鲜和对话”。

放松。报告的录制将是一项轻松、“低压力”的活动。理想情况下，每个回答都是流畅的、不间断的。因为最终的视频将被编辑，这将不是一个问题，在录制过程中开始/停止，以改变方向的需要。

衣柜。有些颜色和图案的衣服在视频中不太好用。请避免穿:

• 全白
• 全黑
• 非常明亮或“橘红色”
• 闪亮的晃来晃去的珠宝
• 紧身图案，如细条纹、圆点或人字形

可以这样穿:

• 纯色(以蓝色和棕色为主)。奶油、蛋壳色和浅灰色都可以)
• 白色和黑色只能作为强调色穿(例如，白色衬衫内搭西装外套)

存在与姿势。你如何坐在椅子上，如何移动你的眼睛，如何用你的手做手势都很重要。请记住以下几点:

• 拍摄前检查头发，调整衣服;
• 坐直，如果可能的话，坐在椅子的前面;身体稍微向镜头倾一点;
• 如果你穿的是西装外套，把后面拉下来坐在上面(这样可以防止外套往上爬);
• 语音应该反映你的信息的内容(例如，如果信息是严肃的，语气就应该是严肃的;如果信息是关于一个新发现，语气应该是兴奋和热情的);
• 手势和动画是很好的，也应该反映你信息的意思和内容;
• 使用适当的眼神交流。对着相机说话，好像它是一个人(不要看地面或天空);而且
• 放松，玩得开心，记得微笑。